Краткая идея с сильным посылом, если воспринимать  ее серьезно.

Выбросить ли бумажку в общую мусорку или собирать мусор раздельно? Помочь ли пожилым соседям с покупкой продуктов? Выехать из дома на машине или пройтись пешком? Это  – небольшие, сознательные решения, которые выражают наше индивидуальное отношение, но могут и иметь большое значение.

Marco Harfmann
Director Marketing Communication
A1 Austria

Марко Харфманн, директор отдела маркетинговых коммуникаций в A1 Австрия, всегда был движим энтузиазмом в том, что касается  будущего и как его можно изменить к лучшему. В профессиональном плане это также близкое его сердцу дело. Поэтому в создание текущего имиджевого ролика A1, который призван передать позитивный настрой и мотивировать на изменения ради лучшего будущего, было вложено немало сил и энергии. И вообще, как создается душевный ролик во времена, когда мы должны держаться на расстоянии друг от друга? Что делает ролик запоминающимся? И что для Марко значит музыка? Об этом и многом другом мы узнаем от Марко и его команды в этом интервью.

Марко открыл в себе страсть к маркетингу даже не подозревая об  этом, когда незадолго до окончания школы разработал и, в конечном итоге, распродал »Выпускную газету«. Уже тогда он понимал, что значит спрос, когда запустил »скандальную« тизерную кампанию для своего издания. Что насчет успеха? Газета разошлась, как горячие пирожки, и профинансировала приятную поездку для всех выпускников. Теперь, после нескольких профессиональных остановок в сфере маркетинга и продаж, он отвечает за рекламу, киберспорт и спонсорство в A1 Австрия.

В чем особенность создания этого ролика?

С одной стороны, возникают трудности со сроками. Мы выпускаем около пяти рекламных роликов в год. Конечно, многие ролики  наших продуктов – стандартны, но для этого имиджевого ролика мы сознательно хотели уделить время исследованию и запланировали дополнительный месяц, чтобы вовлечь всю нашу команду в работу. А во-вторых, все дело в контенте, в доверии, которое мы хотим четко передать этим роликом: каждое действие имеет значение, каждый шаг –  для нас как компании, но также и для каждого из нас в отдельности. С этой целью мы привлекли множество внутренних заинтересованных сторон на самом раннем этапе процесса, чтобы гарантировать искренность в общении со внешним миром.

Позвольте мне задать небольшой вопрос основной команде: как бы вы описали работу в команде?

Вольфганг Штурм: Сложно, увлекательно, работать приходится со множеством задач сразу. Что касается нового ролика  для ТВ, лично я всегда стараюсь взглянуть на него со стороны и учесть различные каналы воспроизведения, особенно онлайн, а также особые форматы и отличительные свойства.

Клаудия Спорер-Гоштай: Интенсивный обмен мнениями внутри команды помогает рассмотреть вопросы со всех точек зрения и разработать новые идеи вместе. Только с переплетением разных подходов может появиться что-то новое. Теперь мы вместе ;-)

Маттиас Симперл: Всегда сложно найти баланс между »Каждый может сказать свое слово« и »У семи нянек дитя без глаза«. Совместная работа была интенсивной, полной обсуждений и бескомпромиссной (в хорошем смысле ;-)

Каково было готовить ролик с соблюдением всех мер  предосторожности из-за ковида?

Мы стали настоящими профессионалами в проведении онлайн-встреч и вместе с нашим рекламным агентством нашли способы заниматься творческой работой на цифровом уровне. Даже предварительная встреча, классическая встреча лицом к лицу, когда вся команда сидит за столом и обсуждает ролик перед съемкой, на этот раз состоялась дистанционно. Во время съемок и создания ролика всем на съемочной площадке проводили тесты и все мы постоянно соблюдали строжайшие меры гигиены.

Что этот ролик значит лично для вас?

Я совершенно убежден, что сегодня компания должна  представлять не только свою продукцию. Поэтому ролик должен  на эмоциональном уровне заставить вас прочувствовать, что мы поддерживаем  как бренд, и сколько наша компания делает для всех и для общества. Дело не столько в технологии, лежащей в основе, сколько в том, что  вы из этого извлечете. Потому что мы живем во времена, когда каждый способен сделать что-то ради изменения к лучшему как для себя, так и для будущего поколения.


»Я считаю роскошью и привилегией иметь возможность самостоятельно создавать рекламу для одного из самых успешных брендов Австрии.«


Маттиас: Для меня было особенно важно показать, что  мы, как бренд и компания, являемся частью решения и создаем позитивный настрой в отношении трех глобальных кризисов (кризис в области здравоохранения, экономический кризис, климатический кризис), которые затрагивают и беспокоят всех.

Клаудия: Показать масштабы и важность нашей компании для каждого австрийца с помощью образов, которые (надеюсь) проберут вас до глубины души.

Вольфганг: Положительное взаимодействие образов и музыки.

Кстати о музыке: Какая песня из ТВ ролика нравится  больше всего лично вам?

Марко: Без музыки нет эмоций. Красивые картинки – это хорошо и необходимо, но только музыка создает нужную атмосферу,  поэтому она необходима для успеха любого ролика. В свободное время я люблю слушать музыку почаще, и в профессиональном плане  я счастлив, когда мы остаемся на связи с нашими музыкальными творениями. Моим фаворитом 2020 года был трек »The Best« от Awolnation при запуске A1 Xplore TV и, безусловно, »Sign of the Times« Гарри Стайлза при запуске 5G. Песня Майкла Кадельбаха »Now it’s you«, написанная  специально для этой кампании, тоже, в общем-то, запоминающаяся мелодия :-)

Чего бы вам хотелось достичь этим роликом?

Когда мы смотрим на наших клиентов, мы понимаем, что  цена уже не так важна, когда дело касается сопоставимых товаров. Надо ориентироваться на создание эмоциональной связи и демонстрации отношения. Вот почему моя личная цель – создать незабываемый, трогательный ролик, который останется в памяти на долгие годы.


»Имиджевый ролик успешен, если он находит отклик у зрителей и безошибочно передает наш посыл.«


Клаудия.

Что вы об этом думаете? У нас получилось? Приятного  просмотра – слово за тобой! Тебе решать!