Кратка мисъл със силно послание, ако го приемете сериозно.

Изхвърлям ли хартията или я отделям? Помагам ли на възрастни съседи с пазаруването на хранителни стоки? Оставям ли колата у дома, за да ходя вместо това пеша? Това са малки, съзнателни решения, които изразяват индивидуалното ни отношение и могат да доведат до голяма промяна.

Marco Harfmann
Director Marketing Communication
A1 Austria

Марко Харфман, директор „Маркетинг комуникации“ в A1 Австрия, винаги е бил воден от ентусиазма си към бъдещето и това как би могъл да го промени към по-добро. И в професионален план това е въпрос, който е близо до сърцето му. Вложена е много енергия в създаването на новата реклама на А1, която има за цел да вдъхнови позитивното настроение и куражът, за да да направим промени за по-добро бъдеще. Все пак, как се създава емоционално съдържание ​​във времена, в които трябва да спазваме дистанция един от друг? Каква трябва да бъде една реклама, за да се запомни? И какво означава музиката за Марко? Ще разберем това и още от него – и неговия екип – в това интервю.

Марко открива страстта си към маркетинга – без дори да знае, че се нарича така по онова време – малко преди да завърши гимназия, като създава и в крайна сметка продава „Вестник на дипломирането“. Още тогава той разбира какво означава да създадеш нужда и стартира „скандалната“ тийзър кампания за изданието. Какъв е успехът му? Вестникът се продава като топъл хляб и финансира пътуване за всички по случай дипломирането. Няколко професионални спирки по-късно в маркетинговата и търговската среда, днес той отговаря за рекламата, електронните спортове и спонсорството в А1 Австрия.

Какво беше по-специалното по отношение на тази реклама?

От една страна, имахме проблема с времето. Ние създаваме около пет рекламни клипа годишно. Разбира се, много от нашите продуктови реклами са просто рутинни, но за това съдържание умишлено искахме да отделим време за проучване. Така планирахме допълнителен месец, за да работи екипът ни с пълния си потенциал. И второ, всичко е свързано със съдържанието, достоверността, която искаме ясно да изразим с тази реклама: всяко действие е от значение, всяка една стъпка – за нас като компания, но и за всеки от нас персонално. За тази цел включихме в процеса вътрешни заинтересовани страни, за да гарантираме, че комуникацията ни пред външния свят е автентична.

Позволете ми само да задам кратък въпрос към основния екип: Как бихте описали „работата в екип“?

Волфганг Щурм: Комплексно, предизвикателно, припокриващо се. С нов телевизионен клип аз лично винаги се опитвам да погледна от външна гледна точка и също да разгледам различните канали за възпроизвеждане – особено онлайн – специалните формати и особености.

Клаудия Шпорер-Гощай: Интензивният обмен в екипа помага да се разгледат темите от всички гледни точки и да се разработят нови идеи. Само когато се преплитат различни подходи, може да се появи нещо ново. Сега сме заедно ;-)

Матиас Зимперл: Винаги е трудно да се намери балансът между „Всеки може да има думата“ и „Много баби, хилаво дете“. Сътрудничеството ни беше интензивно, пълно с дискусии, безкомпромисно (в положителен смисъл ;-)

Как изглежда продукцията на една реклама при съблюдаването на всички мерки заради коронавируса?

Станахме професионалисти в провеждането на онлайн срещи и заедно с нашата рекламна агенция намерихме начини да работим креативно на дигитално ниво. Дори предварителната среща, класическа среща лице в лице с целия екип за обсъждането на рекламата преди да бъде заснета, се проведе виртуално този път. По време на заснемането на рекламата всички на снимачната площадка се тестваха. Спазвахме най-строги хигиенни мерки навсякъде.

Какво означава лично за вас тази реклама?

Убеден съм, че днес една компания трябва да представлява повече от своите продукти. Ето защо една реклама трябва да ви накара да почувствате емоционално това, за което се застъпваме като марка и да усетите колко много нашата компания прави за обществото. Не е толкова до технологията, която стои зад рекламата, а какво ще направите с нея. Живеем във време, в което всеки може да направи малка промяна към по-добро, за себе си и за следващите поколения.


»Виждам като лукс и привилегия това, че мога да направя реклама за една от най-силните австрийски марки.«


Матиас: За мен беше особено важно да покажа, че ние като марка и компания сме част от решението и създаваме положително настроение по отношение на трите глобални кризи (здравната криза, икономическата криза и климатичната криза), които засягат всички нас.

Клаудия: Да покажем значението на нашата компания за всеки австриец чрез кадри, които (надявам се) ви карат да настръхнете.

Волфганг: Положителното взаимодействие между образите и музиката.

Между другото, относно музиката, коя песен от телевизионния клип ви е любима?

Марко: Без музика няма емоции. Красивите снимки са чудесни и са необходими, но музиката създава правилната атмосфера и следователно е от съществено значение за успеха на всяка реклама. Лично аз много обичам да слушам музика и професионално се радвам, когато поддържаме връзка с нашите музикални творения. Моят фаворит от 2020 г. беше „The Best“ от Awolnation при старта на A1 Xplore TV и определено Хари Стайлс със „Sign of the Times“ при стартирането на 5G. „Now it’s you“ на Майкъл Каделбах, специално композирана за тази кампания, също е доста привличаща мелодия :-)

Какво си пожелавате за рекламата?

Когато погледнем към нашите клиенти, осъзнаваме, че цената вече не е всичко, когато става въпрос за сравними продукти. Важно е изграждането на емоционална връзка и проявата на отношение. Ето защо моята лична цел е да създам една незабравима, емоционална реклама, която да бъде запомнена.


»Рекламата е успешна, когато докосва зрителите и безпогрешно комуникира нашите послания.«


Клаудия

А какво мислите вие? Успяхме ли да се справим? Приятно гледане – сега е вашият ред!